{"id":11790,"date":"2019-03-11T09:00:11","date_gmt":"2019-03-11T08:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.stage.westend61.com\/blog\/?p=11790"},"modified":"2024-05-23T10:53:37","modified_gmt":"2024-05-23T08:53:37","slug":"millennial-parents-die-neue-elterngeneration","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/de\/millennial-parents-die-neue-elterngeneration\/","title":{"rendered":"\u201eMillennial Parents\u201c: Die neue Elterngeneration"},"content":{"rendered":"\n

Der soziale Wandel im Gefolge von Globalisierung und Digitalisierung hat eine neue Elterngeneration hervorgebracht: Die \u201eMillennial Parents\u201c wurden bereits in ihrer Jugend durch die digitalen Medien gepr\u00e4gt. Das Aktivsein in einer vernetzten Welt ist f\u00fcr sie kein Widerspruch zu ihrer Elternrolle. Sie wollen Beruf, Freizeitaktivit\u00e4ten und Freundeskreis in Einklang bringen mit ihren Verpflichtungen als M\u00fctter und V\u00e4ter.<\/p>\n\n\n\n

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\"Gl\u00fcckliches<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Ein<\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

\u00a9 Links: Westend61 \/ Michela Ravasio – \u00a9 Rechts: Westend61 \/ Steve Brookland<\/p>\n\n\n\n

Im Kontext mit dem Megatrend Individualisierung werden oft zunehmende soziale K\u00e4lte, Egoismus und Mangel an Gemeinsinn beklagt. Als Beleg werden die hohe Scheidungsrate und die steigende Zahl von Singlehaushalten in Deutschland (und anderen europ\u00e4ischen Staaten) angef\u00fchrt. Im gleichen Atemzug wird \u2013 vor allem von kirchlich-konservativer Seite \u2013 vor dem Verlust des traditionellen Familienmodells als Kern von Staat und Gesellschaft gewarnt.<\/p>\n\n\n\n

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\"Zwei<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Mutter<\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

\u00a9 Links: Westend61 \/ Mareen Fischinger – \u00a9 Rechts: Westend61 \/ HalfPoint<\/p>\n\n\n\n

\"Zur<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Doch das ist nur die halbe Wahrheit: Die Vervielf\u00e4ltigung der Lebensstile (\u201eLifestyle Diversity\u201c) wird in Statistiken kaum abgebildet, und eine Singlequote von 20 Prozent bedeutet eben auch, dass die anderen 80 Prozent in Mehrpersonenhaushalten leben. Und Familie steht bei der Generation der 16- bis 35-J\u00e4hrigen nach wie vor hoch im Kurs \u2013 nur muss es eben nicht die klassische \u201eNormfamilie\u201c traditionellen Zuschnitts sein. Laut einer Erhebung des Zukunftsinstituts gehen rund 70 Prozent der befragten jungen M\u00e4nner und Frauen davon aus, dass sie mehr als ein Kind haben werden. Familiengr\u00fcndung bleibt also nach wie vor ein erstrebenswertes Ziel vieler junger Menschen.
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Ausweitung des Familienbegriffs<\/h3>\n\n\n\n

Die neue Elterngeneration der \u201eMillennial Parents\u201c geht unverkrampfter an das Thema Elternschaft und Familie heran als ihre Vorg\u00e4nger. Diese jungen Familiengr\u00fcnder sind oft kosmopolitischer und haben in jungen Jahren oft schon mehr von der Welt gesehen als ihre Eltern. Dadurch haben sie oft auch ein breitergef\u00e4chertes Interessenspektrum, das sie trotz der mit einer Familiengr\u00fcndung verbundenen pers\u00f6nlichen Einschr\u00e4nkungen nicht vernachl\u00e4ssigen m\u00f6chten: Sie wollen weiter reisen, ausgehen und Kulturangebote genie\u00dfen, und zwar mit ihren Kindern zusammen.<\/p>\n\n\n\n

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\"V\u00e4ter<\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

\u00a9 Westend61 \/ Maskot<\/p>\n\n\n\n

Ein kennzeichnendes Merkmal der \u201eMillennial Parents\u201c ist ihr Streben nach einem ausgewogenen Verh\u00e4ltnis von Beruf, Freizeit und Familie. Nat\u00fcrlich gibt es auch bei ihnen noch das verheiratete Paar mit Kindern, bei dem der Mann das Geld verdient und die Frau sich vorwiegend um die Kinder k\u00fcmmert. Doch daneben stehen inzwischen gleichberechtigt verschiedene andere Formen famili\u00e4ren Miteinanders: Unverheiratete mit Kindern, homosexuelle Paare mit eigenen Kindern, unverheiratete M\u00fctter mit neuem Partner und nat\u00fcrlich Alleinerziehende.<\/p>\n\n\n\n

Diese Vielgestaltigkeit der Familienmodelle macht deutlich, dass Gemeinsinn und Individualit\u00e4t nicht zwangsl\u00e4ufig ein Widerspruch sein m\u00fcssen. Vielmehr sind das Leben in der vernetzten Welt des 21. Jahrhunderts und der Wunsch nach einer Familie zwei Seiten derselben Medaille: Gerade in einer Zeit, in der das einzig Best\u00e4ndige der Wandel zu sein scheint, w\u00e4chst der Wunsch nach einem gesicherten und beh\u00fcteten R\u00fcckzugsort \u2013 der eigenen Familie. Diese eigene Familie steht aber bei den \u201eMillennial Parents\u201c, bedingt durch die M\u00f6glichkeiten der sozialen Medien, oft st\u00e4rker in Beziehung, Austausch und Vergleich mit anderen Familien: Die jungen Eltern teilen ihren Alltag in den Netzwerken, idealisieren oft auch das stressige Dasein junger Eltern.<\/p>\n\n\n\n

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\"Gl\u00fccklicher<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Gesch\u00e4ftsfrau<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Gesch\u00e4ftsmann<\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

\u00a9 Links: Westend61 \/ Mareen Fischinger – \u00a9 Mitte: Westend61 \/ Kniel Synnatzschke – \u00a9 Rechts: Westend61 \/ Kniel Synnatzschke<\/p>\n\n\n\n

Kinder und Karriere in Einklang bringen<\/h3>\n\n\n\n

Das Lebensgef\u00fchl und die Bed\u00fcrfnisse der \u201eMillennial Parents\u201c wirken auch in die Arbeitswelt hinein. Moderne V\u00e4ter sehen sich nicht vornehmlich in der traditionellen Rolle als Br\u00f6tchenverdiener, sondern wollen st\u00e4rker am Leben und Aufwachsen ihrer Kinder teilhaben als fr\u00fcher. Die Vereinbarkeit von Familie und Karriere ist demzufolge zu einem wichtigen Thema in der Unternehmenskultur vieler Firmen geworden. Dies gilt umso mehr in Zeiten von Vollbesch\u00e4ftigung und Fachkr\u00e4ftemangel: Gut ausgebildete junge Eltern, die zwischen mehreren attraktiven Jobangeboten w\u00e4hlen k\u00f6nnen, werden meist der Firma den Vorzug geben, die keine \u00dcberstundenweltmeister und Burnout-Anw\u00e4rter, sondern ausgeglichene Mitarbeiter mit Know-how und stabilem famili\u00e4ren Hintergrund sucht. Das f\u00fchrt dazu, dass viele Unternehmen \u2013 und zwar nicht nur gro\u00dfe Konzerne \u2013 sondern auch immer mehr Mittelst\u00e4ndler, entsprechende Angebote f\u00fcr ihre Mitarbeiter machen, beispielsweise durch zeitweise Kinderbetreuung am Arbeitsplatz oder Home Office.<\/p>\n\n\n\n

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\"\u00c4ltere<\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

\u00a9 Westend61 \/ Kniel Synnatzschke<\/p>\n\n\n\n

Die auch staatliche Anerkennung und Gleichstellung gleichgeschlechtlicher Lebensgemeinschaften sowie die \u00d6ffnung des Ehe- und Adoptionsrechts hat den Trend zur Differenzierung des Familienbegriffs noch verst\u00e4rkt. Einen Einfluss hat zudem die moderne Auspr\u00e4gung weiblichen Emanzipationsstrebens, die wir hier k\u00fcrzlich unter dem Begriff \u201eFemale Force\u201c behandelt haben. Sie f\u00fchrt dazu, dass junge M\u00fctter die gleichberechtigter Wiedereingliederung in die Arbeitswelt nach einer Schwangerschafts-\/ Mutterschaftspause fordern \u2013 aber auch dazu, dass immer mehr junge V\u00e4ter eine Auszeit vom Job nehmen, um sich vor\u00fcbergehend in Vollzeit um den Nachwuchs k\u00fcmmern zu k\u00f6nnen. Die Einf\u00fchrung des Elterngelds hat hierf\u00fcr einen zus\u00e4tzlichen finanziellen Anreiz geschaffen, aber auch die gesamtgesellschaftliche Akzeptanz dieser Entwicklung gef\u00f6rdert.<\/p>\n\n\n\n

\"Eltern<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00a9 Westend61 \/ Robijn Page<\/p>\n\n\n\n

Wichtig f\u00fcr Handel, Werbung \u2013 und Fotografie<\/h3>\n\n\n\n

Weil die \u201eMillennial Parents\u201c sich nicht im trauten Heim verstecken, sondern aktiv am Leben teilnehmen und es genie\u00dfen m\u00f6chten, sind sie auch eine umworbene Konsumentenschicht. Um diese Gruppe herum entstehen neue Produkte und Angebote, wie beispielsweise Baby- und Kinderartikel, die speziell f\u00fcr den mobilen Einsatz auf Reisen ausgelegt sind, haushaltsnahe Dienstleistungen wie Online-Shopping von Lebensmitteln oder auch flexibel buchbare Kinderbetreuungsm\u00f6glichkeiten.<\/p>\n\n\n\n

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\"Seitenansicht<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Vater<\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

\u00a9 Links: Westend61 \/ Maskot – \u00a9 Rechts: Westend61\/ Studio in the Wild<\/p>\n\n\n\n

Folglich sind Lebensgef\u00fchl und Bed\u00fcrfnisse der \u201eMillennial Parents\u201c ein weites Feld f\u00fcr Werbung und Werbefotografie. Die Vielfalt der hier gelebten Vorstellungen von Familie geht einher mit einer gro\u00dfen Variationsbreite an Motiven. Gerade die motivische Abgrenzung zu den bisherigen Rollenmustern kann hierbei f\u00fcr Spannung sorgen \u2013 etwa bei Bildern, auf denen V\u00e4ter oder M\u00fctter alleine mit ihren Kindern zu sehen sind, bei gleichgeschlechtlichen Lebensgemeinschaften oder auch bei Paaren, die unterschiedlichen Erdteilen und Kulturen entstammen.<\/p>\n\n\n\n

Finde alle Bilder hier!<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

\"Zur<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n