{"id":11896,"date":"2019-03-26T08:00:42","date_gmt":"2019-03-26T07:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.stage.westend61.com\/blog\/?p=11896"},"modified":"2022-05-31T11:21:35","modified_gmt":"2022-05-31T09:21:35","slug":"bildgestalter-werbefachmann-fotograf-die%e2%80%a8drei-brillen-von-art-director-michael-kopal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/de\/bildgestalter-werbefachmann-fotograf-die%e2%80%a8drei-brillen-von-art-director-michael-kopal\/","title":{"rendered":"Bildgestalter, Werbefachmann, Fotograf: Die\u2028\u201edrei Brillen\u201c von Art Director Michael Kopal"},"content":{"rendered":"\n<p>Ein langj\u00e4hriger Wegbegleiter von Westend61 ist Michael Kopal in K\u00f6ln, Art Director f\u00fcr den Raum Nordrhein-Westfalen: Schon seit zehn Jahren ist er wichtiger Teil des Kreativdepartments. Bei der Betreuung \u201eseiner\u201c rund 20 Fotografen kommt ihm zugute, dass er das Thema People &amp; Lifestyle-Fotografie selbst aus verschiedenen Perspektiven kennengelernt hat: Der Diplom-Designer und -Illustrator war vor seiner Mitarbeit in Bildagenturen rund zehn Jahre lang in der Werbung t\u00e4tig.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><a href=\"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/de\/bildgestalter-werbefachmann-fotograf-die%e2%80%a8drei-brillen-von-art-director-michael-kopal\/michael_textbreit\/\"><img loading=\"lazy\" width=\"1800\" height=\"1200\" src=\"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/michael_textbreit.jpg\" alt=\"\" data-id=\"11900\" data-full-url=\"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/michael_textbreit.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/de\/bildgestalter-werbefachmann-fotograf-die%e2%80%a8drei-brillen-von-art-director-michael-kopal\/michael_textbreit\/\" class=\"wp-image-11900\" srcset=\"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/michael_textbreit.jpg 1800w, https:\/\/www.westend61.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/michael_textbreit-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.westend61.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/michael_textbreit-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.westend61.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/michael_textbreit-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.westend61.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/michael_textbreit-1536x1024.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1800px) 100vw, 1800px\" \/><\/a><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>In seiner Zeit als Werber ist der Mann aus dem Ruhrgebiet viel herumgekommen: Als Art Director verschiedener Werbeagenturen arbeitete er unter anderem in Hamburg, D\u00fcsseldorf, Mailand und M\u00fcnchen. Die Erfahrungen, die Michael Kopal in diesem Umfeld sammeln konnte, sollten ihm sp\u00e4ter vielfach zugutekommen: \u201eIch war damals schon in der Fotoproduktion t\u00e4tig und habe dabei viel gelernt\u201c, erz\u00e4hlt er \u00fcber seine Arbeit in den 1990er-Jahren.<\/p>\n\n\n\n<p>Aspekte wie Bildgestaltung und -sprache, Modelauswahl, Zusammenarbeit mit Fotografen, aber auch ein gutes Gesp\u00fcr f\u00fcr Trends und die Vermarktbarkeit eines Bildes waren ihm also schon vertraut, als er sp\u00e4ter f\u00fcr rund zwei Jahre als Art Director f\u00fcr eine Bildagentur arbeitete. Von dort fand er den Weg zu Westend61. Und man kann wohl sagen, dass er das Konzept von Westend61 ma\u00dfgeblich mit beeinflusst hat, indem er dort den urbanen Akzent der People &amp; Lifestyle-Fotografie etablierte, als er Erfahrungen aus seinen fr\u00fcheren T\u00e4tigkeiten einbrachte. \u201eUnd als Werber kann ich au\u00dferdem auch beurteilen, was gekauft wird\u201c, erkl\u00e4rt Michael \u2013 eine Kombination von kreativem und kaufm\u00e4nnischem Denken, von dem Westend61 nur profitieren kann. \u201eIch habe da beide Welten im Kopf\u201c, sagt Michael.<\/p>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich war f\u00fcr die erste Kontaktaufnahme mit Westend61 ausschlaggebend, dass Michael die dort angebotenen Bilder ansprechend fand, doch schon bald nach Beginn der Zusammenarbeit stellte er fest, dass ihm auch das Miteinander im Team zusagte. Und es ist sicherlich dieses pers\u00f6nliche Klima, das Westend61 \u2013 neben qualitativem Anspruch und kreativen Konzept \u2013 von vielen Mitbewerbern abhebt.<img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-11899\" src=\"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/michael_textbreit2.jpg\" alt=\"\" width=\"1800\" height=\"1200\" srcset=\"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/michael_textbreit2.jpg 1800w, https:\/\/www.westend61.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/michael_textbreit2-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.westend61.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/michael_textbreit2-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.westend61.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/michael_textbreit2-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.westend61.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/michael_textbreit2-1536x1024.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1800px) 100vw, 1800px\" \/><\/p>\n\n\n\n<p>Auf diesen partnerschaftlichen Umgang legt Michael auch bei der Zusammenarbeit mit seinen Fotografen Wert: \u201eDer pers\u00f6nliche Draht ist f\u00fcr unsere Arbeit sehr wichtig, denn im Dialog mit den Fotografen entsteht schlie\u00dflich das Konzept f\u00fcr gute Bilder.\u201c Oft m\u00fcnden diese Kontakte auch in freundschaftliche Bande, so dass Arbeit und Privates, Beruf und Freizeit manchmal ineinander \u00fcbergehen, was seiner Erfahrung nach sehr angenehm ist, denn: \u201eSo f\u00fchlt sich das oft gar nicht wie Arbeit an.&nbsp;Ich nenne das mein ,Family-Konzept\u2018, und es funktioniert sehr gut.\u201c Unterst\u00fctzt er die Fotografen mit seinem Gesp\u00fcr f\u00fcr relevante Themen sowie bei der Auswahl von Models, Locations, Styling und Kleidung, so profitiert Michael umgekehrt oft von der Ortskenntnis und den Kontakten der Leute an der Kamera. \u201eDabei entstehen dann manchmal gute Ideen und Konzepte, auf die man alleine gar nicht kommen w\u00fcrde\u201c, sagt er.<\/p>\n\n\n\n<p>Und noch einen Aspekt hebt Michael hervor: \u201eIch selbst habe bei meiner Arbeit f\u00fcr Westend61 auch viel \u00fcber die technische Seite der Fotografie gelernt, und inzwischen fotografiere ich bei Produktionen auch sehr gerne mit.\u201c Unter dem Pseudonym Rich\u00e1rd Bellevue liefert Michael selbst Bilder f\u00fcr Westend61. Die dabei gewonnen praktischen Erfahrungen mit Bildbearbeitung, Qualit\u00e4tskontrolle, Retusche etc. haben ihm ebenfalls dabei geholfen, sich gewisserma\u00dfen wie einer von seinen Fotografen zu f\u00fchlen. Auf diese Weise kann er gleichsam \u201edurch die Kamera\u201c Anweisungen geben und sich besser in die Lage des Fotografen versetzen, was die Zusammenarbeit erleichtert. Man k\u00f6nnte also sagen, dass bei Michael Kopal zu den Perspektiven von Werbefachmann und Bildgestalter noch ein dritter Blickwinkel hinzugekommen ist \u2013 n\u00e4mlich, sozusagen als \u201edritte Brille\u201c, der Blick durch den Kamerasucher.<\/p>\n\n\n\n<p><style type=\"text\/css\">\n#mc_embed_signup{background:#fff; clear:left; font:14px Helvetica,Arial,sans-serif; width:100%;}<br \/>\n\/* Add your own MailChimp form style overrides in your site stylesheet or in this style block.<br \/>\n  We recommend moving this block and the preceding CSS link to the HEAD of your HTML file. *\/<br \/>\n<\/style> <style type=\"text\/css\">\n#mc-embedded-subscribe-form input[type=checkbox]{display: inline; width: auto;margin-right: 10px;}<br \/>\n#mergeRow-gdpr {margin-top: 20px;}<br \/>\n#mergeRow-gdpr fieldset label {font-weight: normal;}<br \/>\n#mc-embedded-subscribe-form .mc_fieldset{border:none;min-height: 0px;padding-bottom:0px;}<br \/>\n<\/style><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein langj\u00e4hriger Wegbegleiter von Westend61 ist Michael Kopal in K\u00f6ln, Art Director f\u00fcr den Raum Nordrhein-Westfalen: Schon seit zehn Jahren ist er wichtiger Teil des Kreativdepartments. 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