{"id":23037,"date":"2024-03-06T15:31:58","date_gmt":"2024-03-06T14:31:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/?p=23037"},"modified":"2024-06-27T16:21:52","modified_gmt":"2024-06-27T14:21:52","slug":"mit-authentischer-bildsprache-das-vertrauen-der-zielgruppe-gewinnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/de\/mit-authentischer-bildsprache-das-vertrauen-der-zielgruppe-gewinnen\/","title":{"rendered":"Mit authentischen Stockfotos das Vertrauen der Zielgruppe gewinnen"},"content":{"rendered":"\n

Ein Kernmerkmal erfolgreicher Bilderkommunikation ist Glaubw\u00fcrdigkeit. Denn die Verbraucher sind skeptischer und kritischer geworden. Darum kann man sie mit \u00fcbertriebenen Versprechungen und klischeehaften Darstellungen kaum noch \u00fcberzeugen. Nur mit einer echten und lebensnahen Bildsprache, die den Betrachter emotional anspricht, lassen sich Interesse und Vertrauen einer Zielgruppe gewinnen.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 Westend61 \/ Maskot<\/p>\n\n\n\n

In der t\u00e4glichen Informationsflut sind die Menschen auf der Suche nach nachvollziehbaren und glaubw\u00fcrdigen Inhalten und Botschaften. Eine oft als krisenhaft erlebte Gegenwart st\u00e4rkt den Wunsch nach Orientierung, Vertrauen und Geborgenheit. Authentische Bilder spielen hierbei eine wichtige Rolle, denn mit ihnen k\u00f6nnen sich Menschen identifizieren, weil solche Darstellungen ihre eigene Lebenswirklichkeit spiegeln. Das vermittelt ein Gef\u00fchl der Sicherheit. Erfolgreiche Bilderkommunikation tr\u00e4gt au\u00dferdem dazu bei, Transparenz in Bezug auf Produkte, Dienstleistungen und Markenlabels zu schaffen und damit Vertrauen beim Verbraucher aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 Links: Westend61 \/ Jacob Lund Photography, Rechts: \u00a9 Westend61 \/ Oxana Guryanova<\/p>\n\n\n\n

Dieses Vertrauen f\u00f6rdert insbesondere auch eine Darstellung von Menschen in all ihrer Vielfalt. Nicht Modelma\u00dfe und makellose Sch\u00f6nheit sind gefragt, sondern vielmehr eine inklusive Darstellung, die die Individualit\u00e4t einer freien, toleranten und modernen Gesellschaft widerspiegelt. Auf diese Weise ist gew\u00e4hrleistet, dass sich m\u00f6glichst viele Menschen mit den dargestellten Personen identifizieren k\u00f6nnen. Alle Hintergr\u00fcnde, Ethnien, Altersgruppen, k\u00f6rperlichen Erscheinungsbilder, Geschlechteridentit\u00e4ten und Lebensstile geh\u00f6ren zu einer authentischen Darstellung. Das ist \u2013 unabh\u00e4ngig von Bildbotschaft und beworbenem Produkt \u2013 immer auch ein Statement f\u00fcr soziale Verantwortung und f\u00f6rdert gegenseitige Akzeptanz.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 Links: Westend61 \/ fStop Images \/ Paula Winkler , Mitte: \u00a9 Westend61 \/ Maskot , Rechts: \u00a9 Westend61 \/ Mareen Fischinger<\/p>\n\n\n\n

Wirksamer als marktschreierisches Buhlen um Aufmerksamkeit sind clever in Szene gesetzte Momente aus dem wahren Leben, die Emotionen wecken. Das wird unverf\u00e4lschter und damit als glaubw\u00fcrdiger wahrgenommen und st\u00e4rkt die Bindung zwischen einer Marke und dem Verbraucher. Es geht darum, die echten Bed\u00fcrfnisse einer Zielgruppe zu erkennen und gezielt anzusprechen. Dazu braucht es eine empathische, ehrliche Ansprache auf Augenh\u00f6he. Stockfotos, die kleine Geschichten aus dem echten Leben erz\u00e4hlen, wie wir sie alle schon einmal erlebt haben, schaffen N\u00e4he und wecken Sympathie. Eine nat\u00fcrliche, unverkrampfte und nicht inszeniert wirkende Darstellung ist eine wichtige Voraussetzung f\u00fcr ein positives Markenimage.<\/p>\n\n\n\n

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