{"id":24224,"date":"2024-05-29T14:23:11","date_gmt":"2024-05-29T12:23:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/?p=24224"},"modified":"2024-05-29T14:23:13","modified_gmt":"2024-05-29T12:23:13","slug":"wird-ki-die-fotografen-ersetzen-ein-interview-mit-gerald-staufer-ceo-von-westend61","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/de\/wird-ki-die-fotografen-ersetzen-ein-interview-mit-gerald-staufer-ceo-von-westend61\/","title":{"rendered":"Wird KI die Fotografen ersetzen? Ein Interview mit Gerald Staufer, CEO von Westend61"},"content":{"rendered":"\n

Gerald Staufer ist seit \u00fcber 20 Jahren Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Westend61<\/a><\/strong> und hat dadurch einen guten Einblick in die Bildbranche. Mit Khrystyna Kuziv von Fair Licensing<\/strong><\/a> hat er sich \u00fcber die Auswirkungen von KI auf den Bildermarkt unterhalten. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Khrystyna<\/strong>: Gerald, Du bist der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Westend61 in M\u00fcnchen. Sag uns bitte ein paar S\u00e4tze \u00fcber Dich und Deine Agentur. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gerald:<\/strong> Vor \u00fcber 20 Jahren habe ich zusammen mit meinem Freund und Gesch\u00e4ftspartner Stephan Bock diese Agentur gegr\u00fcndet mit dem Ziel, hochwertige lizenzfreie Bilder von erstklassigen Fotografinnen und Fotografen zu vertreiben. Das  ist uns gelungen. Darauf bin ich schon ein bisschen stolz, dass wir jetzt so lange Zeit dieses Schiff durch oft st\u00fcrmische Gew\u00e4sser steuern und erfolgreich einen authentischen Lifestyle-Content vertreiben, den viele gro\u00dfe und kleine Firmen, Werbeagenturen, Verlage und Fernsehsender sch\u00e4tzen und nutzen.<\/p>\n\n\n\n

Khrystyna<\/strong>: Wie wird Generative AI Eure Agentur ver\u00e4ndern? Ist KI Freund oder Feind? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gerald:<\/strong> Weder noch. KI ist, um ein viel zitiertes Wort zu benutzen, ein Tool. Wir setzen selbst KI ein. Sie ist zum Beispiel genial, um Bilder zu verschlagworten, genauer als jeder Mensch. Dann dachte ich immer, wir werden nie den Etat daf\u00fcr haben, eine vern\u00fcnftige \u00c4hnlichkeitssuche zu programmieren. Jetzt hat das einer unserer Werkstudenten in die Hand genommen und hat mit einem Open Source Modell eine solche Suche entwickelt, mit der wir wirklich happy sind. Allerdings ist das ja alles keine KI, also Intelligenz, sondern wir profitieren halt von den enormen Fortschritten beim maschinellen Lernen. Was unser Produkt betrifft, so sch\u00e4rft die generative KI unsere Sinne f\u00fcr die Qualit\u00e4t von echten Bildern, wir werden noch selektiver und besser. Konkurrenz belebt das Gesch\u00e4ft, wir fokussieren uns mehr denn je auf unsere Kernkompetenzen. <\/p>\n\n\n\n

Khrystyna<\/strong>: Ihr sucht mit den Worten ECHT. EMOTIONAL. FAIR‘ nach Fotografen. Kann KI Emotional und Echt sein und einen guten Fotografen ersetzen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gerald:<\/strong> Also echt kann sie auf keinen Fall sein. Der Slogan zielt darauf ab, dass sowohl die Menschen vor als auch hinter der Kamera echt sind. Ich denke, Emotionen, wie sie mit der Kamera eingefangen werden, k\u00f6nnen die Generatoren noch nicht ausspucken. Die Haut in den Gesichtern ist zu glatt, die Z\u00e4hne zu perfekt, die Haare sitzen wie betoniert, alles ist einfach ziemlich  stereotyp. Aber klar, in der Social Media Werbung mag das funktionieren, da m\u00f6gen solche Instant-Bilder ausreichen. Vielleicht sind da ab und an sogar \u00fcbertriebene unecht und k\u00fcnstlich wirkende Emotionen, die fast karikaturhaft sind, besser, weil Leute an solchen \u201clauten\u201d Bildern eher h\u00e4ngenbleiben. Aber ich wei\u00df es nicht, warten wir Untersuchungen ab, die es bestimmt bald dazu geben wird. Ich gehe aber davon aus, dass es bald eine \u00dcbers\u00e4ttigung mit KI-Bildern  geben wird, man kann das irgendwann nicht mehr sehen. <\/p>\n\n\n\n

\"Extreme<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00a9 Westend61 \/ EyeEm \/ Talia Ali<\/p>\n\n\n\n

Khrystyna<\/strong>: Wie beurteilst Du die Qualit\u00e4t von AI-generierten Bildern im Vergleich zu traditionell aufgenommenen Fotos? Und worin siehst Du die Unterschiede in der Bild\u00e4sthetik zwischen AI-generierten Bildern und solchen, die von Menschen erstellt wurden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gerald:<\/strong> Lass mich vorweg sagen, ich spreche hier immer \u00fcber das Spezialgebiet von Westend61, die People-und Lifestylefotografie. Mit KI kann man sich so manch verr\u00fccktes Bild generieren lassen, das nicht so ohne weiteres fotografisch umzusetzen ist. Man kann seiner Kreativit\u00e4t freien Lauf lassen und Sachen ausprobieren. Ich habe selbst schon witzige Bilder damit erzeugt, die andere zum Lachen gebracht haben. Wenn es aber um unser Metier, die Lifestyle-Fotografie f\u00fcr die Werbung geht, dann wirken mit KI generierte Bilder fast alle gleich langweilig. Die Unsch\u00e4rfe, die erzeugt wird, sieht aus wie beim iPhone, sie ersetzt kein erstklassiges Objektiv der bekannten Marken wie Canon, Nikon, Sony usw.. Die Haut der Gesichter wirkt meist unnat\u00fcrlich oder ist \u00fcbersch\u00e4rft. Die Z\u00e4hne sind strahlend wei\u00df und sitzen kerzengerade, in der KI-Welt werden Zahn\u00e4rzte \u00fcberfl\u00fcssig. Diese Makellosigkeit ist unglaubw\u00fcrdig. KI erzeugt zum Teil schlimme Stereotypen, irgendwie sind wir wieder in einer Bilderwelt  unterwegs, die eigentlich schon seit l\u00e4ngerer Zeit \u00fcberwunden war.  Noch vor 10 oder 15 Jahren wurden mit Stockfotos fragw\u00fcrdige und irreale Frauen- und M\u00e4nnerbilder  transportiert. Die Frauen waren alle schlank, hatten meistens lange und gerne blonde Haare, die M\u00e4nner waren eher durchtrainierte Typen mit breitem Kinn, alle waren perfekt gekleidet und hatten ein breites Grinsen im Gesicht. All das haben wir dann in den letzten 10 Jahren so langsam \u00fcberwunden, Authentizit\u00e4t r\u00fcckte in den Vordergrund. Endlich durften die Menschen menschlich sein. Auch mit all ihren Makeln und verschiedenen Identit\u00e4ten und jetzt dreht die KI das Rad wieder zur\u00fcck. Ganz einfach deshalb, weil sie unter anderem  mit uralten stereotypen Bildern aus Bildagenturen trainiert wurden und viele Anwender diese Frauen- und M\u00e4nnerbilder anscheinend gef\u00e4llig finden. Die Maschinen generieren ja dann gerne das, was den Anwendern gef\u00e4llt. Zu dem Thema Bildgeneratoren und Stereotypen empfehle ich \u00fcbrigens einen sehr aufschlussreichen Artikel aus der Washington Post<\/strong><\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Am Ende sehen die mit KI generierten Bilder irgendwann alle gleich aus, es fehlt den Bildern einfach an Nuancen bei den Emotionen, dem Augenzwinkernden, wenn du verstehst, was ich meine, sie wirken irgendwie seelenlos. Und sobald mehrere Menschen abgebildet sind, wird es oft vogelwild. Die manchmal kaum mehr erkennbaren Gesichter schneiden Grimassen, H\u00e4nde befinden sich an Stellen, wo sie nicht hingeh\u00f6ren, die Proportionen sind falsch, man entdeckt Artefakte und Bildfehler ohne Ende.<\/p>\n\n\n\n

Bei Symbolbildern ohne Menschen verh\u00e4lt sich das sicher alles anders, sie sind leichter ersetzbar. Kommt aber auf die Gr\u00f6\u00dfe an, auf fast allen Bildern ist vieles schief und krumm, wenn man sie sich genauer und in hoher Aufl\u00f6sung ansieht.<\/p>\n\n\n\n

\"Fr\u00f6hliche<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00a9 Westend61 \/ EyeEm \/ Laetizia Haessig<\/p>\n\n\n\n

Khrystyna<\/strong>: Was h\u00f6rt ihr von Euren Kunden? Experimentieren die schon mit KI generierten Bildern? Was sind die R\u00fcckmeldungen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gerald:<\/strong> Einige Kunden wollen explizit keine KI-Bilder haben, sie akzeptieren nur Bilder, auf denen echte Menschen abgebildet sind. Viele halten sich eher bedeckt oder es ist f\u00fcr sie kein Thema, aber da wir trotz KI stabile Ums\u00e4tze haben, gehe ich mal davon aus, dass die Nachfrage nach authentischen und hochwertigen Lifestyle-Bildern nach wie vor gro\u00df ist. Meines Erachtens wird sie sogar bald noch gr\u00f6\u00dfer, weil jede Bewegung eine Gegenbewegung erzeugt und diese Stereotypen, die wir dann \u00fcberall sehen, schreien geradezu nach mehr Echtheit.<\/p>\n\n\n\n

Aber ja, es wird einiges damit gemacht. Ich habe interessante Beispiele gesehen wie k\u00fcrzlich einen Titel auf der Apothekenumschau, bei der es um Hypochonder ging, aber auch unendlich viele grauenhafte, die ich ab und an bei LinkedIn in verschiedenen Beitr\u00e4gen zeige (https:\/\/www.linkedin.com\/in\/geraldstaufer\/recent-activity\/all\/<\/a>). Ich kann es nicht fassen, dass Qualit\u00e4t auch f\u00fcr manche namhafte Marken pl\u00f6tzlich \u00fcberhaupt keine Rolle mehr spielt und jedes noch so peinliche Bild ver\u00f6ffentlicht wird. Hauptsache billig, Hauptsache KI. Ich nenne es gerne visuelle Verwahrlosung. Aber ich denke doch, das sind Kinderkrankheiten, das wird es bald so nicht mehr geben, es ist einfach zu peinlich f\u00fcr Marken, die eigentlich f\u00fcr Qualit\u00e4t stehen wollen, jetzt aber Leute mit zusammengewachsenen H\u00e4nden und tausend anderen Bildfehlern in ihrer Werbung zeigen. Das schafft nicht unbedingt Vertrauen.  <\/p>\n\n\n\n

Zur\u00fcck zu unseren Kunden. Ich wei\u00df nicht, ob sie auch mit solchen schlimmen Bildern arbeiten, aber ich glaube eher nicht, die legen Wert auf Qualit\u00e4t, aber nat\u00fcrlich experimentiert jeder Kreative damit herum, das ist ja ganz normal und nat\u00fcrlich hat das auch seine Berechtigung, wenn gute Ergebnisse dabei herausspringen wie bei der Apothekenumschau. Solche Bilder gibt es nicht bei Bildagenturen und ein Shooting w\u00e4re daf\u00fcr zu teuer oder aufw\u00e4ndig gewesen. <\/p>\n\n\n\n

Es gibt \u00fcbrigens noch einen Aspekt, der Kunden davon abh\u00e4lt, mit KI-Bildern zu arbeiten. Die Rechtsunsicherheit. Diese Bilder haben kein Urheberrecht und die rechtliche Lage ist insgesamt unsicher. Stell dir vor, du kaufst ein Bild f\u00fcr eine gro\u00dfe Kampagne und im Prompt steht, es soll im Stile eines ber\u00fchmten Fotografen sein und der macht dann \u00c4rger, weil er sich kopiert f\u00fchlt und vielleicht klagt. Was f\u00fcr ein Albtraum. Wenn man ein Bild kauft, m\u00f6chte man eine L\u00f6sung haben und nicht ein weiteres Problem. Mit unseren Bildern hat man immer eine sehr gute L\u00f6sung.<\/p>\n\n\n\n

Khrystyna<\/strong>: K\u00f6nnte der Wert echter Fotografie steigen, wenn die Welt von KI generierter Photographie \u00fcberschwemmt wird? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gerald:<\/strong> Davon bin ich \u00fcberzeugt. Wie schon gesagt, jeder Hype endet irgendwann und jede Bewegung kennt eine Gegenbewegung. Ich glaube, es wird eine Bildwelt geben made by AI und eine made by humans, die einen ganz eigenen Wert hat. Fotografie war, ist und bleibt eine spannende Form, mit der kreative Menschen sich ausdr\u00fccken. Das stirbt niemals aus. Aber beide Welten werden ihren Platz auf dem Markt finden und es wird hybride Formen geben. Fotografen werden KI-Tools einsetzen, um ihre Bilder zu ver\u00e4ndern und einen besonderen Twist zu geben. Das gibt es  ja schon l\u00e4ngst mit dem Photoshop, aber es wird halt noch einfacher werden. Am Ende werden die Fotograf*innen am erfolgreichsten sein, die richtig gut fotografieren k\u00f6nnen, aber auch den Umgang mit den neuen Tools gut beherrschen.<\/p>\n\n\n\n

\"Nachdenklicher<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00a9 Westend61 \/ Joseffson<\/p>\n\n\n\n

Khrystyna<\/strong>: Sollte man ein KI generiertes Bild urheberrechtlichen Schutz genie\u00dfen? Warum? Warum nicht?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gerald:<\/strong> Im Moment ist es einfach so, dass ein rein von einer Maschine generiertes Bild keinen urheberrechtlichen Schutz genie\u00dft. Das ist auch richtig so. Egal, welchen noch so kreativen Prompt man eingibt, du bist am Ende immer davon abh\u00e4ngig, was die Maschine erzeugt, es ist kein menschliches Werk, das dabei herauskommt. Ist allerdings die Grundlage das Bild eines Fotografen und er ver\u00e4ndert es selbst mit Hilfe von KI-Tools, dann bleibt sein Urheberrecht bestehen. Das ist ja auch richtig so, ist die aktuelle rechtliche Lage und das finde ich gut so.<\/p>\n\n\n\n

Khrystyna<\/strong>: Gib uns ein flammendes Schlusspl\u00e4doyer: Warum werden Westend61 und andere Agenturen mit hochwertiger, echter Fotografie auch in Zukunft gebraucht!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gerald:<\/strong> Das ist ganz einfach. Weil Menschen immer Menschen sehen wollen, schwer vorstellbar, dass zuk\u00fcnftig Testimonials von der KI generiert werden und weil wir Menschen uns unsere Kreativit\u00e4t nicht von Maschinen wegnehmen lassen werden. Die ist und bleibt etwas ganz Besonderes. Das ist das emotionale Argument. Das rationale ist, dass Fotografen weiterhin viel schneller und besser zu den richtigen Ergebnissen kommen und man nicht stundenlang am richtigen Prompt feilen muss. Das kann bei so manchen hochpreisigen Werbeagenturen auch ganz sch\u00f6n teuer werden und viele Kunden werden dann lieber zum Original greifen.<\/p>\n\n\n\n

\"Portr\u00e4t<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00a9 Westend61 \/ Maskot<\/p>\n\n\n\n

Lass mich zum Schluss noch einen Gedanken formulieren. <\/p>\n\n\n\n

Was w\u00e4re, wenn alle Werbe- und Stockfotograf*innen mit dem Fotografieren aufh\u00f6ren und Bilder nur noch generiert werden? Diese Maschinen w\u00e4ren pl\u00f6tzlich v\u00f6llig selbstreferenziell. Die Trainingsdaten w\u00e4ren die Stereotypen, die beim Generieren erschaffen werden und am Ende entst\u00fcnde ein gro\u00dfer Einheitsbrei, den wir ja jetzt schon sehen, weil die Maschinen schon von den eigenen Bildern lernen.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Ich kann mir einfach nicht vorstellen, dass das die Zukunft der Fotografie ist. Deshalb wird echte Fotografie auch in Zukunft gebraucht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Viele Fotografen sind besorgt \u00fcber KI. Aber ist KI eine echte Bedrohung f\u00fcr die Fotografie? In diesem Beitrag werden die Gedanken von Gerald Staufer, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrers der Bildagentur Westend61, zu diesem Thema vorgestellt.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24240,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4763],"tags":[4092,15,6806,6329,6808,230,6810,11,5180,5179,4098,3620,3744,13,2991,14,4151],"yoast_head":"\nWird KI die Fotografen ersetzen? Ein Interview mit Gerald Staufer, CEO von Westend61 - Der Blog von Westend61 - Lizenzfreie Bilder und Stockfotos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wird KI die Fotografen ersetzen? Ein Interview mit Gerald Staufer, CEO von Westend61 Viele Fotografen sind besorgt \u00fcber KI. Aber ist KI eine echte Bedrohung f\u00fcr die Fotografie? 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