{"id":3393,"date":"2018-01-08T20:50:07","date_gmt":"2018-01-08T19:50:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.stage.westend61.com\/blog\/?p=3393"},"modified":"2022-01-11T18:44:46","modified_gmt":"2022-01-11T17:44:46","slug":"visuelle-wahrnehmung-gute-fotos-sind-anker-in-der-informationsflut","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/de\/visuelle-wahrnehmung-gute-fotos-sind-anker-in-der-informationsflut\/","title":{"rendered":"Visuelle Wahrnehmung: Gute Fotos sind Anker in der Informationsflut"},"content":{"rendered":"\n

Seit es uns Menschen gibt, versuchen wir uns ein Bild von der Welt um uns herum zu machen. Jahrtausendealte H\u00f6hlenmalereien legen faszinierendes Zeugnis davon ab, dass Bilder seit Anbeginn der Menschheit immense kulturstiftende Bedeutung hatten. Schon in einer Zeit, als Sprache und Schriftlichkeit noch wenig entwickelt beziehungsweise nicht vorhanden waren, bedienten Bilder das urmenschliche Bed\u00fcrfnis nach Kommunikation, Dokumentation und \u00c4sthetik.<\/p>\n\n\n\n

Bilder sind schneller als Worte<\/h3>\n\n\n\n

Man k\u00f6nnte also in Anlehnung an ein Bibelzitat etwas provokant sagen: \u201eAm Anfang war das Wort \u2013 aber das Bild war schon ein bisschen fr\u00fcher da.\u201c Das ist nat\u00fcrlich eine Frage, \u00fcber die man mit einem Theologen trefflich streiten k\u00f6nnte. Tatsache hingegen ist, das ein Bild auch beim sprachgewandtesten Menschen schneller den Weg ins Hirn findet als ein Text: Ein Bild wirkt in der G\u00e4nze seines Informationsgehaltes und wird sozusagen parallel verarbeitet, w\u00e4hrend etwas Geschriebenes sequentiell, also Wort f\u00fcr Wort, \u201everdaut\u201c und in eine verwertbare Information umgewandelt werden muss.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 MICHELLE FRAIKIN\/Westend61<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Besonders im Journalismus und in der Werbung hat die Illustration entscheidende Bedeutung: In einem Zeitungsartikel oder in einer Werbeanzeige wird ein Bild nachweislich vor dem Text wahrgenommen. Stimmt die Bildauswahl, wei\u00df der Betrachter innerhalb von Sekundenbruchteilen zumindest ungef\u00e4hr, worum es geht \u2013 und entscheidet dann, ob er den zugeh\u00f6rigen Text liest oder weiterbl\u00e4ttert beziehungsweise -klickt. Das ist auch der Grund, warum man angehenden Zeitungsredakteuren beibringt, dass auf jeder Seite oben m\u00f6glichst ein aussagekr\u00e4ftiges Aufmacherbild stehen sollte, um das Interesse des Lesers zu wecken und ihn in den Text \u201ehineinzuziehen\u201c, wenn er morgens fl\u00fcchtig durch die Zeitung bl\u00e4ttert. Bilder sind also im wahrsten Wortsinn \u201eanschaulich\u201c und damit leichter verst\u00e4ndlich als ein Text, der allenfalls erg\u00e4nzende, erkl\u00e4rende und vertiefende Informationen dazu liefert.<\/p>\n\n\n\n

Bilder wecken Emotionen<\/h3>\n\n\n\n

Allen Bildern ist gemeinsam, dass ihre Urheber damit andere Menschen erreichen und etwas in ihnen ausl\u00f6sen m\u00f6chten. Bilder k\u00f6nnen unterhalten, belehren, Sachverhalte oder bestimmte Aspekte eines Themas verst\u00e4ndlich machen und auch Emotionen wecken. Das reicht vom n\u00fcchtern-sachlichen Piktogramm mit der durchgestrichenen Zigarette, das mir zu verstehen gibt, dass ich hier nicht rauchen soll, \u00fcber das Werbeplakat mit dem leckeren K\u00e4se, der mir das Wasser im Mund zusammenlaufen l\u00e4sst bis hin zu Nachrichtenfotos aus Krisen- und Kriegsgebieten, die mich mit Abscheu, Mitleid oder Entsetzen erf\u00fcllen. Bilder k\u00f6nnen mir auch helfen die Vergangenheit besser zu begreifen, etwa beim Durchbl\u00e4ttern eines Familienalbums oder eines Geschichtsbuchs.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 PHILIPP NEMENZ\/Westend61<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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\u00a9 UWE UMST\u00c4TTER\/Westend61<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Die Erfindung der Fotografie im 19. Jahrhundert hat die Art und Weise, wie wir die Welt um uns herum bildlich wahrnehmen, stark beeinflusst. Im Unterschied zu Grafik und Malerei kann Fotografie im Wesentlichen \u2013 ungeachtet technischer Manipulationsm\u00f6glichkeiten \u2013 nur das abbilden, was sich real vor der Kameralinse befindet. Damit bietet die Fotografie von allen M\u00f6glichkeiten bildlicher Darstellung den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Grad an Realit\u00e4tsn\u00e4he. Dieser Umstand verleiht einer Fotografie einem gewissen Vertrauensvorschuss beim Betrachter: Ein Foto erscheint uns objektiver und glaubw\u00fcrdiger als etwa ein Gem\u00e4lde \u2013 was nicht hei\u00dfen soll, dass Fotos nicht oft bewusst manipuliert w\u00fcrden, um ein verzerrtes Bild der Wirklichkeit wiederzugeben und so Menschen zu manipulieren.
Die visuellen Erfahrungen aus der Betrachtung der realen Welt sind der Gradmesser, anhand dessen wir ein Foto als ausdrucksstark, langweilig, unnat\u00fcrlich, als gelungen oder missraten bewerten. So k\u00f6nnen beispielsweise zu grelle Farben ein ansonsten gut komponiertes Foto unrealistisch erscheinen lassen.<\/p>\n\n\n\n

Bildqualit\u00e4t wichtiger denn je<\/h3>\n\n\n\n

Auch die rasante Verbreitung des Internets hat unsere visuelle Wahrnehmung und die Wirkung von Bildern ver\u00e4ndert. Die nie dagewesene Menge an digitalem Bildmaterial und die damit verbundene Reiz\u00fcberflutung machen es schwerer, die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Bild zu lenken. Die User bevorzugen Informationen, die sich von der vorbeistr\u00f6menden Datenflut abheben, weil sie einen h\u00f6heren Erlebnis- und Unterhaltungswert bieten \u2013 und das sind nat\u00fcrlich in erster Linie ausdrucksstarke Bilder. Sie fungieren in den Untiefen des Informationsstroms sozusagen als \u201eAnker\u201c f\u00fcr unsere Aufmerksamkeit. Deshalb arbeitet moderne Werbung auch weniger mit Text als mit Bildern, mit denen die beworbenen Produkte effektvoll in Szene gesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 FOTOAGENTUR WESTEND61\/Westend61<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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\u00a9 WALTER G. ALLG\u00d6WER\/Westend61<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Erfolgreiche Werbung lebt also vor allem von der geschickten Gestaltung und Auswahl von Bildern. Der sekundenschnelle Zugriff auf riesige Online-Bild-Datenbanken mit wenigen Mausklicks hat die Bildersuche zwar technisch vereinfacht, sie aber andererseits wegen der viel gr\u00f6\u00dferen Auswahl auch fehlertr\u00e4chtiger gemacht. Denn gro\u00df ist angesichts der vielen Vergleichsm\u00f6glichkeiten die Versuchung, das preisg\u00fcnstigere \u201e08\/15\u201c-Bild dem etwas teureren, aber aussagekr\u00e4ftigeren Foto vorzuziehen. Wer sich wirkungsvoll von der Konkurrenz abheben m\u00f6chte, sollte deshalb den Wert eines guten Bildes zu sch\u00e4tzen wissen \u2013 es ist eine Investition, die sich lohnt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seit es uns Menschen gibt, versuchen wir uns ein Bild von der Welt um uns herum zu machen…
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