{"id":8829,"date":"2018-06-21T15:30:58","date_gmt":"2018-06-21T13:30:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.stage.westend61.com\/blog\/?p=8829"},"modified":"2024-05-23T16:42:35","modified_gmt":"2024-05-23T14:42:35","slug":"neun-fehler-die-man-bei-der-bildauswahl-machen-kann","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.westend61.de\/blog\/de\/neun-fehler-die-man-bei-der-bildauswahl-machen-kann\/","title":{"rendered":"Neun Fehler, die man bei der Bildauswahl machen kann"},"content":{"rendered":"\n

Wenn falsche Bildbotschaften die Zielgruppe verfehlen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Die Formulierung einer knackigen Werbebotschaft f\u00fcr eine klar definierte Zielgruppe ist Grundvoraussetzung f\u00fcr die erfolgreiche Vermarktung der eigenen Produkte, auf welchem Gesch\u00e4ftsfeld auch immer. Weil visuelle Eindr\u00fccke schneller im Hirn des Betrachters registriert werden als Worte, sind hierbei gute und passende Bilder besonders wichtig. Doch leider \u2013 der t\u00e4gliche Blick in die bunte Werbewelt zeigt es deutlich \u2013 wird dieser Aspekt von vielen Werbern zu wenig beachtet. Die Folge: Die Bildsprache kommuniziert am Betrachter vorbei. Im g\u00fcnstigeren Fall wirkt das lediglich langweilig, im ung\u00fcnstigeren Fall schlichtweg unglaubw\u00fcrdig.<\/p>\n\n\n\n

Deshalb wollen wir heute hier einmal verdeutlichen, welche g\u00e4ngigen Fehler man bei der Bildauswahl f\u00fcr die eigene Werbebotschaft vermeiden sollte:<\/p>\n\n\n\n

Bild passt nicht zur Zielgruppe:<\/strong> Das Motiv muss auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten sein, also auf die Firmen oder Personen, bei denen es am wahrscheinlichsten ist, dass sie das beworbenen Produkt kaufen w\u00fcrden. Der jugendliche Hipster, so betagt ihn sein Bart auch aussehen l\u00e4sst, eignet sich nun einmal nicht als Werbetr\u00e4ger f\u00fcr Gebissreiniger\u2026 Leitfragen: Wen will ich ansprechen (\u2026und wen nicht)?, Geschlecht, Alter, Familienstand, Bildung, Beruf, Stadt\/Land, Interessen und Einstellungen, Pr\u00e4ferenzen und Bed\u00fcrfnisse, Kaufverhalten und Preisorientierung?<\/p>\n\n\n\n

\"Technikerin<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00a9 Westend61 \/ Christian Vorhofer<\/p>\n\n\n\n

Unklare Botschaften:<\/strong> Wer sich nicht im ersten Schritt \u00fcberlegt hat, was er mitteilen will \u2013 und zwar schn\u00f6rkellos und ohne Umschweife, wird unweigerlich \u201eins Blaue\u201c
kommunizieren. Da mag dann der eine oder andere Zufallstreffer dabei sein, doch
wirksame Werbung sieht anders aus. Ist die Botschaft formuliert, muss das Bild genau dazu passen: Denn der erste Eindruck z\u00e4hlt und entscheidet dar\u00fcber, ob die Messageankommt oder nicht. Und die Botschaft muss f\u00fcr die anvisierte Zielgruppe
erfolgversprechend sein.<\/p>\n\n\n\n

Langweilige Motive:<\/strong> Wenn ein Bild keine Emotionen beim Betrachter weckt, wird es
keinen Eindruck bei ihm hinterlassen. Ein gutes Bild \u00fcberrascht, erfreut, provoziert,
erheitert, schmeichelt, verwirrt, ja \u00e4ngstigt oder schockiert sogar \u2013 es setzt einen
visuellen Akzent in der Flut von Bildern und Eindr\u00fccken, der wir t\u00e4glich ausgesetzt sind. Welche dieser Emotionen am ehesten geeignet ist, die Aufmerksamkeit zu wecken, h\u00e4ngt ebenfalls von der Zielgruppe ab.<\/p>\n\n\n\n

Ein Bild ist nicht authentisch:<\/strong> Supermodels und -helden wirken unglaubw\u00fcrdig als Werbetr\u00e4ger, weil der Betrachter frustriert seufzt \u201ePuuh, so werd\u2018 ich wohl nie\u2026\u201c \u2013 und sich deshalb nicht mit solchen Figuren identifizieren kann, weil das Gef\u00e4lle zwischen der eigenen Lebenswirklichkeit und diesem Idealbild zu gro\u00df ist. Wenn sich der Betrachter nicht wenigstens ein St\u00fcck weit wiedererkennen kann, entstehen weder Sympathie noch Neugier als wichtigste Voraussetzungen gelingender Kommunikation. Folglich sollte auch die Auswahl von Personen im Motiv zielgruppenad\u00e4quat erfolgen.<\/p>\n\n\n\n

\u201eBildersalat\u201c:<\/strong> Mit einem oder mehreren aussagekr\u00e4ftigen Bildern eine interessante Geschichte zu erz\u00e4hlen ist etwas anderes als die Aneinanderreihung von mehreren mittelm\u00e4\u00dfigen Motiven. Das Bild sollte in jedem Fall einen Bezug zu Lebens- und Vorstellungswelt sowie Erwartungshaltung der Zielgruppe haben. Ein richtig gutes (und auch gut ausgew\u00e4hltes) Motiv kann eine bessere Story erz\u00e4hlen als mehrere\u2026<\/p>\n\n\n\n

\"Gl\u00fcckliches<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00a9 Westend61 \/ Uwe Umst\u00e4tter<\/p>\n\n\n\n

08\/15-Standardmotive:<\/strong> Nichtssagende Symbolbilder, die im Vor-Internetzeitalter m\u00f6glicherweise noch funktionierten, vergr\u00f6\u00dfern heute lediglich den stetig anwachsenden M\u00fcllhaufen schlechten Bildmaterials \u2013 aber sie heben sich nicht ab in der Bilderflut. Der Mensch des digitalen Zeitalters will mit einer originellen und individuell auf Produkt und Zielgruppe abgestimmten Bildsprache unterhalten und \u201eabgeholt\u201c werden.<\/p>\n\n\n\n

Bilder als L\u00fcckenf\u00fcller:<\/strong> Fotos sind Kernelemente einer wirksamen Werbebotschaft, aber niemals nur \u201eVerzierung\u201c. Auch wenn sie die Nebenfunktion erf\u00fcllen, einen l\u00e4ngeren Text in \u00fcberschaubare Abschnitte zu gliedern, muss die Botschaft des Bildes immer im Fokus stehen.<\/p>\n\n\n\n

\"Nahaufnahme<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00a9 Westend61 \/ Cavan Images<\/p>\n\n\n\n

Text\/Bildschere:<\/strong> Dieser Begriff aus dem Zeitungsjournalismus – der aber genauso f\u00fcr die Werbung gilt – umschreibt den ungew\u00fcnschten Effekt, der beim Leser\/Betrachter entsteht, wenn die Botschaften eines Bildes und eines zugeh\u00f6rigen Textes nicht zusammenpassen. Wird also beispielsweise im Text eine ganz bestimmte Person beschrieben, so will der Leser auch sehen, wie dieser Mensch denn aussieht, damit er sich \u201eein Bild von ihm machen\u201c kann. Wird ihm stattdessen lediglich ein Symbolbild pr\u00e4sentiert, entsteht leicht der Eindruck mangelnder Authentizit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

Veraltete Motive:<\/strong> Auch im Internetzeitalter hat die Minute noch 60 Sekunden und der Tag 24 Stunden, doch die \u201eHaltbarkeitsfristen\u201c f\u00fcr Bildmaterial haben sich angesichts der immer und \u00fcberall verf\u00fcgbaren F\u00fclle aktueller Motive drastisch verk\u00fcrzt. Der reiz\u00fcberflutete verw\u00f6hnte User will immer wieder neue visuelle Reize. Das schlie\u00dft aber Elemente der Kontinuit\u00e4t nicht aus, etwa in Gestalt einer ausdrucksstarken Identifikationsfigur, die immer wieder neu in Szene gesetzt wird. Wie stark dieses Moment der Verl\u00e4sslichkeit gewichtet werden sollte, h\u00e4ngt ebenfalls von der Zielgruppe ab: also beispielsweise bei \u00e4lteren, eher konservativen Adressaten eher st\u00e4rker; bei jungen, experimentierfreudigen Menschen eher schw\u00e4cher.<\/p>\n\n\n\n

Die perfekte Kommunikation mit der Zielgruppe ist Grundvoraussetzung erfolgreicher Werbung. Die passenden Bilder sind hierbei von ausschlaggebender Bedeutung, dienen sie doch sozusagen als \u201eT\u00fcr\u00f6ffner\u201c zur Aufmerksamkeit des Betrachters. Die Entscheidung dar\u00fcber, ob der Adressat die an ihn gerichtete Botschaft interessant findet oder nicht und sich n\u00e4her mit ihr befasst, f\u00e4llt in Sekundenbruchteilen \u2013 und h\u00e4ngt ma\u00dfgeblich von der G\u00fcte der Illustration ab. Das kreative Team von Westend61 bietet eine un\u00fcbersehbare Variationsbreite an Qualit\u00e4tsfotografie, in der jeder f\u00fcr (fast) jeden Zweck f\u00fcndig werden kann \u2013 damit Bildbotschaft und Zielgruppe zusammenpassen wie Schloss und Schl\u00fcssel.<\/p>\n\n\n\n