Lifestyle Diversity: den eigenen unverwechselbaren Stil ausdruecken

Die Digitalisierung hat nicht nur die Formen von Datenaustausch und Kommunikation revolutioniert, sondern auch die Lebensstile der Menschen. Der bedeutsamste Haupttrend ist in diesem Zusammenhang die fortschreitende Individualisierung in den Industriegesellschaften. Die hochtechnisierte Moderne bietet der Mehrheit der Menschen ein nie dagewesenes Maß persönlicher Freiheiten. Damit einhergehend nimmt das Bedürfnis des Einzelnen zu, sein eigenes, für ihn stimmiges Daseinskonzept zu entwerfen und zu leben. Das führt zu einem gleichzeitigen Nebeneinander vieler unterschiedlicher, teils auch gegensätzlicher Lebensstile, und zwar sowohl innerhalb einer Gesellschaft als auch manchmal in einer Person. Diesen Makrotrend im Gefolge des Megatrends Individualisierung bezeichnet man als „Lifestyle Diversity“.