Stockfotos von geteilten Werten bieten Halt und Orientierung in einer komplexen Welt

In der Werbung und damit auch in der Stockfotografie werden auch immaterielle Werte zunehmend wichtiger. Wer seine Produkte erfolgreich vermarkten möchte, muss seine Zielgruppe deshalb nicht nur mit konkreten Verkaufsargumenten, sondern auch mit emotionaler Sensibilität ansprechen. Dabei kommt man in der visuellen Kommunikation an einem wichtigen Trend nicht vorbei: dem verstärkten Bedürfnis nach Halt und moralischer Orientierung in einer von vielen als krisenhaft erlebten Gegenwart.

© Westend61 / Viktoryia Verstak

Werte wie Nachhaltigkeit, Gemeinschaft und soziale Verantwortung sind ein Gegentrend zur „Alles-ist-möglich“-Mentalität der digitalen Gründerjahre. Die Zukunfts- und Fortschrittsgläubigkeit vieler Menschen in den Industrieländern ist vor allem durch die Corona-Pandemie erschüttert worden. Zu einem neuen Bewusstsein der Verletzlichkeit auch hochentwickelter, moderner Gesellschaften kommen seitdem Kriegs- und Inflationsangst, aber auch innergesellschaftliche Konflikte und Polarisierungen sowie der Klimawandel.

© Links: Westend61 / Joseffson, Rechts: © Westend61 / Malte Jäger

In diesem schwierigen, besorgniserregenden und oft unübersichtlichen Umfeld besinnen sich viele Menschen auf den Wert von Gemeinschaft und Solidarität. Sinn und Sein werden ihnen wichtiger als Haben und Konsum. Das bedeutet für die Werbung, dass man seine Kunden nicht mehr mit platten Werbebotschaften bombardieren darf, sondern sie in einer authentischen Bildsprache dort abholen muss, wo sie stehen – mit Stockfotos, die zeigen, was den Menschen jetzt wichtig ist: Gemeinsinn, Fairness, Chancengleichheit, Gleichberechtigung, soziale Verantwortung, Umweltschutz. Gerade in einer zunehmend individualistischeren und gleichzeitig von Spaltungstendenzen bedrohten Gesellschaft werden Bilder, die das Miteinander von Menschen über alle Unterschiede hinweg zeigen, vorteilhaft auffallen. 

© Links: Westend61 / INIMAGES , Mitte: © Westend61 / Maskot , Rechts: © Westend61 / Maskot

Denn solche Bilder sind mehr als Eyecatcher, mit denen sich die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden für ein bestimmtes Produkt gewinnen lässt: Diese in Stockfotos erzählen kleinen Geschichten können auch ein Ausdruck der im werbenden Unternehmen gelebten Werte sein. Sie können ein Statement setzen für eine bessere Welt von morgen, an der wir alle jeden Tag ein kleines Stückchen mitbauen können. Und vor allem haben sie die Macht, die düsteren Wolken an unserem Gedankenhorizont zu vertreiben oder zumindest ein wenig zu lichten. Denn in all ihren Variationen vermitteln sie die starke Botschaft: „Niemand ist allein, zusammen schaffen wir das.“