Big Player der Stockfotografie – diese Best Ager sind young at heart!
Silver Ager, Best Ager, Generation Gold – die lizenzfreie Stockfotografie und das Marketing kennt viele Begriffe für Menschen jenseits der 60er. Oft haben die Bilder dieser Zielgruppe denselben Fokus: dynamisch, lebenslustig und „young at heart“. Best Ager sind keinesfalls alt, träge, oder gar auf dem Zenit des Lebens. Steigende Lebenserwartung und sinkende Geburtenzahlen haben einen tiefgreifenden Wandel in der Altersstruktur der westlichen Gesellschaften bewirkt. Der Ruhestand ist nicht als letzte Lebensphase, sondern als beste Lebenszeit zu begreifen und ebenso zu gestalten: Die „Silver Society“ ist hier um zu bleiben und generiert einen wirkungsmächtigen Stockbilder-Trend. Bei uns findest Du die passenden lizenzfreien Stockfotos zum Thema Silver Society.
Der demografische Wandel hat bereits begonnen, und er wird sich weiter fortsetzen: Man geht davon aus, dass sich die Altersgruppe der über 80-Jährigen bis zum Jahr 2050 in Deutschland verdreifachen wird; dann wird jeder dritte Deutsche älter als 65 Jahre alt sein. Das bedeutet nicht nur, dass die gesamte Infrastruktur zunehmend auf ältere Menschen ausgerichtet werden muss und beispielsweise der Pflegesektor immer mehr an Bedeutung gewinnen wird. Mit dem demografischen Wandel geht auch eine Änderung der Lebensstile im Alter einher.
Die heutigen Senioren sind insgesamt aktiver, gesundheitsbewusster, gesünder, neugieriger und interessierter als frühere Rentnergenerationen – sie stehen „mitten im Leben“. Gleichzeitig ändert sich die Einstellung des jüngeren Teils der Gesellschaft gegenüber den Älteren. In Zeiten wachsenden Fachkräftemangels werden auch in den Unternehmen Tugenden wie Erfahrung, Weisheit und Wissen und damit ältere Mitarbeiter wieder stärker geschätzt. Der Jugendkult hat Konkurrenz bekommen.
Noch mehr Stockfotos von Silver Agern findest du auf unserer Pinnwand
Die Rentner von heute (und morgen) sind oft auch finanziell besser gestellt und konsumfreudiger – und werden damit zu einer wichtigen Zielgruppe für die Werbung. Man geht davon aus, dass derzeit in Deutschland rund 70 Prozent des gesamten Geldvermögens im Besitz von Menschen im Alter von über 50 Jahren ist.
Diese Zahl macht deutlich, welches Käuferpotenzial die „Silver Society“ besitzt. Der Begriff steht schließlich auch weniger für ergrautes Haar als für die Hoffnung, sich gezielte Angebote an diese Altersgruppe „versilbern“ zu lassen. Aber bei der Erschließung dieser Käuferschicht besteht noch Nachholbedarf, zum Beispiel im Internethandel, der vornehmlich auf die Bedürfnisse und Gewohnheiten jüngerer User zugeschnitten ist, der aber verstärkt auch von der älteren Generation entdeckt wird.
Lizenzfreie STOCKFOTOS zum Thema Silver Society bei Westend61
Die steigende Zahl älterer Kunden ist nicht nur eine Chance, sondern auch eine Herausforderung für Handel und Dienstleistung: Ältere Konsumenten sind aufgrund ihrer Lebenserfahrung oft kritischer und erfordern mehr Überzeugungsarbeit, um zu einer Kaufentscheidung bewegt werden zu können. Dies ist ein Umstand, auf den sich die Werbebranche und damit auch die Werbefotografie einstellen müssen. Glaubwürdigkeit des Anbieters und Qualität eines Produkts sowie die Vermittlung dieser Eigenschaften im Werbebild werden an Bedeutung gewinnen – und damit wird es wichtiger, zur Illustration von Werbung nicht „irgendein“ Foto zu nutzen, sondern eines, das die gewünschte Botschaft wirkungsvoll an den Betrachter der entsprechenden Zielgruppe sendet. Und wir haben genau diese Stockfotos hier!
