Finde deinen perfekten Homepage-Header

Stockfotografie von Westend61 bietet maßgeschneiderte Lösungen für erfolgreiche Markenkommunikation, zum Beispiel für vertikales Storytelling, das wir vor kurzem als wichtigen Trend visueller Kommunikation auf unserem Blog vorgestellt haben. Heute beschäftigen wir uns einmal mit „traditionelleren“ Elementen digitalen Brandings und sprechen über Homepage Header, sozusagen der Branchenprimus der digitalen Entry-Points.

Der Homepage-Header ist der Trigger deiner Online-Kommunikation. Er sollte eine einfache Navigation durch die Website ermöglichen und gleichzeitig die Aufmerksamkeit auf die Calls-to-action (CTAs) lenken, die den Benutzer zu einer bestimmten Handlung auffordern (also im Idealfall Kund:in zu werden). Ein guter Header ist also ein Wegweiser für den Nutzer und gleichzeitig der Aufhänger für deine Brand Story.

Nutze das Potenzial deiner Homepage!

Eine Homepage ist nicht nur einfach eine digitale Visitenkarte, sondern hat viel mehr Potenzial. Das gilt ganz besonders für den Header. Er sollte sozusagen der perfekte Portier sein, der die Besucher:innen am Eingang empfängt und dann gewandt, flott und freundlich zum Ziel geleitet.

Dann, um in diesem Bild zu bleiben, betritt man die Lobby, in der viele interessante, vielleicht entscheidende Gespräche stattfinden. Aber natürlich gibt es in diesem virtuellen Gebäude auch Abkürzungen, Seiteneingänge oder vielleicht sogar eine Treppe zum Heliport auf dem Dach… Das sind dann die Gänge in den Seitenflügeln, die regelmäßige Gäste schon kennen.

Funktionalität und Emotionalität

Willst du deine Homepage zu einem Haus machen, das man immer wieder gern besucht, brauchst den freundlichen Portier, der Neulingen den Weg weist, damit sie sich hier wohlfühlen – und gerne wiederkommen. Kurzum: Gestalte den Zugang zu deiner Homepage funktional und gleichzeitig emotional ansprechend, damit er im Gedächtnis bleibt. Dabei ist weniger oft mehr.

Du solltest deinen Header gut organisiert und strukturiert halten. Sobald Navigation und CTAs festgelegt sind und die Kernbotschaft mit passender Schriftart und -größe steht, brauchst du ein starkes Bild. Ein gutes Foto wirkt als Blickfang und lenkt das Interesse auf den Text. Gliederung und Navigation durch die Website sollten funktional, das Bild aber emotional sein. Ein gutes Header-Bild bestimmt den ersten Eindruck, den die Besucher:innen bekommen. Wenn ihnen der Portier unsympathisch ist, werden sie gar nicht erst hineingehen…

Es ist üblich, Teile der Markengeschichte, wie zum Beispiel dein Mission Statement, ein Fokusthema oder einen CTA im Header-Bild zu verankern. Daher sollte immer genügend Freiraum im Bild vorhanden sein. Die Komposition sollte eine saubere grafische Gestaltung ermöglichen, ohne dass sich Text und Motiv überlagern.

Maßgeschneiderte Lösungen für deinen Auftritt

Markenbotschaft und Motiv müssen zusammenpassen, um Kund:innen zu interessieren, anzusprechen und dann zu überzeugen. Bild, Kernbotschaft und Text müssen in einem stimmigen Design präsentiert werden, das zur Brand Story passt.

Fassen wir zusammen:

• Das ideale Header-Bild ist in der funktionalen Toolbox verankert
• Es gibt freie Räume für Texte und CTAs
• Das Bild erzählt die Geschichte deiner Marke

Jetzt bist du an der Reihe. Wir haben hier als Anregung eine Pinnwand mit starken Homepage-Headern erstellt. Schau dich einfach mal ein bisschen um und lass dich inspirieren! Natürlich wissen wir, dass es schwierig sein kann, den für den eigenen Werbeauftritt passenden Eyecatcher zu finden – wer die Wahl hat, der hat bekanntlich die Qual. Aber keine Sorge: Wir von Westend61 können dir dabei helfen, deine visuelle Kommunikation zu perfektionieren. Wir sind mit Rat und Tat für dich da. Unsere vielen Fotograf*innen, unsere Kreativabteilung und das Sales Team arbeiten Hand in Hand und sind immer am Puls der Zeit. Und die Bildrecherche gibt‘s kostenlos.