Marke statt Masse: Wie Individualisierung-Stockfotos ein Produkt interessant machen
Die moderne Gesellschaft ist geprägt vom Trend zu zunehmender Individualisierung der Lebensstile. Wir genießen heute größere Freiheit als die Generationen vor uns. Das schafft mehr Spielräume, uns unser Leben einzurichten, wie wir es möchten. Gleichzeitig wächst angesichts der Komplexität und Unübersichtlichkeit des Digitalzeitalters der Wunsch des Einzelnen, sein eigenes, unverwechselbares und für ihn stimmiges Lebenskonzept zu entwerfen. Diese Buntheit und Individualität ist ein wichtiges Thema für die Stockfotografie: Persönliche Markenbindung und Authentizität kommen besser an als stereotype Werbebotschaften, weil sie einen bestimmten Lifestyle in den Fokus nehmen.
© Links: Westend61 / Josep Rovirosa , Mitte: Westend61 / Peter Scholl, Rechts: Westend61 / Kniel Synnatzschke
Punkten mit persönlicher Markenbindung
Die Trendforschung belegt die Entwicklung hin zu einer immer differenzierteren Gesellschaft: Individualität, Selbstverwirklichung und Unabhängigkeit sind nach einer Untersuchung des Zukunftsinstituts mehr als der Hälfte der Deutschen besonders wichtig. Das wird in der Vielfalt der Gemeinschaftsformen deutlich: Neben die klassische „Normfamilie“ treten mehr und mehr auch nichteheliche Lebensgemeinschaften, Alleinerziehende, „Patchwork“-Familien, aber auch Mehrgenerationenhäuser und andere Modelle. Von der Norm abweichende sexuellen Orientierungen werden weniger diskriminiert als früher und können offener gelebt werden. Die Zahl von Single-Haushalten wächst.
Gemeinsam, aber in Freiheit und Vielfalt
Gleichzeitig sind aber weiterhin für die Mehrheit der Menschen erfüllende Beziehungen und soziales Miteinander wichtig. Denn in der Untersuchung des Zukunftsinstituts gaben die Befragten neben einem selbstbestimmten Leben auch eine glückliche Partnerschaft, Engagement für die Familie und gute Freunde sowie enge Bindungen zu anderen Menschen als erstrebenswert an.
© Links: Westend61 / gpointstudio , Mitte: Westend61 / Jo Kirchherr, Rechts: Westend61 / Steve Brookland
Individuelle Zielgruppenansprache
Erfolgreiche Marketingkampagnen visualisieren diese Individualität und zeigen die Vielgestaltigkeit der Lebensstile. Dabei spielen gute Bilder eine entscheidende Rolle. Gefragt ist passgenaue Zielgruppenansprache durch Betonung individueller Merkmale. Es geht darum, die Menschen in all ihrer Unterschiedlichkeit wahrzunehmen und darzustellen. Denn persönlich gehaltene Kundenkommunikation ist einfach sympathischer als althergebrachte Rollenklischees. So hebt man sich mit seiner Botschaft von der Masse ab, kommt frisch rüber, weckt Emotionen – und gewinnt Aufmerksamkeit!
Individualität und Selbstverwirklichung für die perfekte Bildsprache
Individualität hat viele Gesichter: Es kann die Unangepasstheit eines Rebellen sein, der gegen tradierte Normen aufbegehrt und damit bei den einen Missfallen erregt, während er für die anderen zum Vorreiter einer neuen Lebensweise wird. Diese Nonkonformität kann uns auch auf spielerischere Weise begegnen in jemandem, der einfach einmal aus der Reihe tanzt; sei es etwa durch auffallende Kleidung, unangepasstes Verhalten oder unkonventionelle Ideen.
© Links: Westend61 / Jose Carlos Ichiro , Rechts: © Westend61 / Katharina Mikhrin
Ohne eigenen Kopf keine Kreativität
Konflikte zwischen den Generationen liegen oft darin begründet, dass die Nachgeborenen mitunter „ihren eigenen Kopf“ haben und einen neuen Weg gehen möchten. Kreativität, Eigenständigkeit und Erfindergeist sind oft bei ausgeprägten Individualisten stark ausgeprägt. Individualität kann ihren Ausdruck finden im Mut, über Horizonte hinauszudenken, zu neuen Ufern aufzubrechen und Neuland zu betreten – auf welchem Gebiet des Lebens auch immer.
© Links: Westend61 / Kniel Synnatzschke , Rechts: © Westend61 / Maskot
Atemberaubende Bilder für persönliche Marken
Wer die perfekte Bildsprache für seine Werbekampagne sucht, ist bei Westend61 an der richtigen Adresse. Denn wir haben jede Menge atemberaubende Bilder für persönliche Markenbotschaften. Wer einzigartige Produkte anzubieten hat, sollte auch auf Individualität im Marketing setzen. Wir helfen Euch dabei, starke Bilder für Eure ganz persönliche Erfolgsgeschichte zu finden!
