Grün inszeniert: Warum Öko-Stockfotos ein starkes Marketing- und Werbeinstrument sind
Die grüne Bewegung ist in der Mitte der Industriegesellschaften angekommen. Klimawandel, Ressourcenverknappung und wachsendes Verantwortungsbewusstsein haben Öko- und Bio-Produkten einen rasanten Aufschwung beschert. Der Körner mümmelnde Birkenstock-Träger ist dem oft gut situierten „Gutbürger“ gewichen. Für diese zahlungskräftige Schicht sind Konsum und Umweltschutz kein Widerspruch. Gleichzeitig sind Nachhaltigkeit und ökologisches Verantwortungsbewusstsein für moderne Unternehmen wichtige Merkmale positiver Außendarstellung. Es gibt also einen großen Markt für Öko-Stockfotos und Bio-Bilder in allen Varianten und für die verschiedensten Verwendungszwecke – nachhaltiges Marketing mit Naturbildern liegt voll im Trend!
© Links: Westend61 / Kniel Synnatzschke , Mitte: Westend61 / Guillem de Balanzó Pujol , Rechts: Westend61 / INIMAGES
Hochwertige Bio-Bilder vom „Green Lifestyle“
Der zunehmend kritischere Blick auf die Kehrseiten der Wegwerfgesellschaft – Umweltverschmutzung, Energievergeudung und turmhohe Abfallberge – führt zu einem Wandel im Konsumverhalten. Der Wunsch, die ökologische Balance der Welt für kommende Generationen zu erhalten, zwingt zur sparsamen Nutzung von Energie und zum Klimaschutz. Nicht-fossile Antriebsformen in Gestalt von Elektroautos, alternative Methoden zur Stromgewinnung oder auch der Trend zum ökologischen Bauen sind nur einige Beispiele, in denen sich dieser Wandel zeigt.
© Links: Westend61 / INIMAGES , Rechts: © Westend61 / Werner Dieterich
Nachhaltiges Marketing wird immer wichtiger
Und natürlich ist hier auch der Boom bei Bio-Lebensmitteln, Kleidung, Möbeln, Kosmetik und generell bei nachhaltigen Produkten zu nennen. Lebensmittelskandale, die Auswüchse einer überindustrialisierten Landwirtschaft, aber auch ein stärkeres Gesundheitsbewusstsein lassen die Menschen bevorzugt zu Produkten greifen, die Glaubwürdigkeit vermitteln und sich guten Gewissens konsumieren lassen. Verbrauchertransparenz bei Herkunft und Herstellungsweise von Produkten wird wichtiger und zu einem starken Verkaufsargument, zum Beispiel bei Fairtrade-Produkten.
Klimaschutz: nicht nur notwendig, sondern auch profitabel
Diese unübersehbaren Änderungen im Konsumverhalten führen auch in den Chefetagen großer Konzerne allmählich zu einem Umdenken. Denn der Trend zum „Green Lifestyle“ schafft ganz neue Bedürfnisse und Märkte, die bedient werden wollen und generiert damit ertragreiche Geschäftsfelder. Hinzu kommt ein verlangsamtes oder stagnierendes Wachstum, das auch den pragmatischsten Wirtschaftskapitän mit der Sinnfrage konfrontiert: Immer mehr Profit, oder vielleicht doch Problemlösungen, die ökologisch und sozial vorteilhaft und deshalb im Sinne des Gemeinwohls sind – und mit denen sich durchaus gutes Geld verdienen lässt? Die Frage nach dem ökologischen Fußabdruck stellt sich vor allem in der Industrie. Recycling und „Zero Waste“ werden immer wichtiger.
© Links: Westend61 / Addictive Stock / Hodei Unzueta , Mitte: Westend61 / Guillem de Balanzó Pujol , Rechts: Westend61 / Elisatim
Natur- und Umweltschutzbilder sind sehr gefragt
So ist es logisch, dass neo-ökologische Bewegung und der Trend zu nachhaltigen Produkten zu einem wichtigen Markt auch für die Stockfotografie geworden sind. Umweltschutz-Motive und Naturbilder für Werbung und Marketing sind sehr gefragt. Ob atemberaubende Naturbilder für grüne Marken, hochwertige Stockfotos für Bio-Produkte oder auch Motive zu den verschiedensten Aspekten des Öko-Lifestyles: Öko-Stockfotos sind ein wichtiges Instrument starker Bildkommunikation in den verschiedensten Bereichen geworden.
© Links: Westend61 / Addictive Stock / Eric Panades , Rechts: © Westend61 / Elisatim
Natur und Technik müssen kein Widerspruch mehr sein
Im selben Maße, wie sich frühere Widersprüche zwischen alternativer Bewegung und Konsumgesellschaft auflösen, sind in der Bildersprache der Neo-Ökologie auch Motive aus dem Natur- und dem Technikbereich miteinander vereinbar, können bewusst kombiniert sogar einen besonders effektvollen Kontrast erzielen. Nur ein paar Beispiele: bunte Blüten vor dem Hintergrund avantgardistischer Architektur, Windräder als Symbole der Energiewende über einem wogenden Rapsfeld, die sich durch grüne Berghänge schlängelnde Passstraße oder das zarte Pflänzchen, dass sich beharrlich durch den Riss einer Betondecke ans Licht kämpft.
Öko-Lifestyle: die perfekte Bildsprache für Ihre Marke!
Nachhaltiges Marketing – egal ob für bestimmte Produkte oder als Mittel erfolgreicher Außendarstellung von Unternehmen – ist also ein starker Trend, der eine große Nachfrage nach Öko-Fotos generiert. Der „Green Lifestyle“ hat die oft zahlungskräftige bürgerliche Mittelschicht erreicht und schafft ein lukratives Marktumfeld für Öko-Produkte. Bilder zu Umweltschutz, Naturthemen und Nachhaltigkeit sind wichtige Werbeträger. Sie müssen jedoch fein auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt sein: Die Adressaten sind kritische Konsumenten, die nur mit einer glaubwürdigen Bildsprache zu gewinnen sind. Diesen Zweck erreichen nur hochwertige und professionell produzierte Stockfotos.
