In der Werbung und damit auch in der Stockfotografie werden auch immaterielle Werte zunehmend wichtiger. Wer seine Produkte erfolgreich vermarkten möchte, muss seine Zielgruppe deshalb nicht nur mit konkreten Verkaufsargumenten, sondern auch mit emotionaler Sensibilität ansprechen.
Ein Kernmerkmal erfolgreicher Bilderkommunikation ist Glaubwürdigkeit. Denn die Verbraucher sind skeptischer und kritischer geworden. Darum kann man sie mit übertriebenen Versprechungen und klischeehaften Darstellungen kaum noch überzeugen. Nur mit einer echten und lebensnahen Bildsprache, die den Betrachter emotional anspricht, lassen sich Interesse und Vertrauen einer Zielgruppe gewinnen.
Sicherheit, Stabilität und Vertrautheit sind starke menschliche Grundbedürfnisse. Das wird besonders in Krisenzeiten deutlich: Unter dem Eindruck allgemeiner Verunsicherung wächst der kollektive Wunsch nach Geborgenheit und Orientierung.
Erfolgreiche Werbung ist kein Zufall, sie ist das Ergebnis gezielter Kundenansprache. Bilder spielen dabei eine ganz wesentliche Rolle: Sie vermitteln den so wichtigen ersten Eindruck. Denn der entscheidet darüber, ob wir etwas interessant finden – oder eben auch nicht.
Es sind die großen Städte, in denen sich die Vielfalt der modernen Gesellschaft zeigt. Hier begegnet man all den mannigfaltigen Typen, die eine pluralistische Lebensform ausmachen. Gleichzeitig sind die Städte Experimentierfeld für soziale Innovationen.
Steigende Lebenserwartung und sinkende Geburtenraten bewirken einen tiefgreifenden Wandel in der Altersstruktur unserer Gesellschaft. Statistiker gehen davon aus, dass sich im Zuge des fortschreitenden demografischen Wandels die Zahl der über 80-Jährigen in Deutschland bis zum Jahr 2050 verdreifachen wird.
Nachhaltigkeit ist einer der Megatrends unserer Zeit. Die immer deutlicher werdenden Folgen des Klimawandels, aber auch steigende Energiekosten zwingen zum Kurswechsel in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft.
In diesen Tagen jährt es sich zum 20. Mal, dass wir uns aufmachten, uns einen Platz in der Stockfotobranche zu erobern.
Das Leben ist ein ständiger, oft unmerklicher Veränderungsprozess. Aber es gibt bestimmte Momente und Situationen, an die wir uns alle genau erinnern, weil sie den Beginn einer neuen Phase auf unserem Lebensweg markieren.
